La ruta invisible: por qué un gran producto puede morir en el canal equivocado
El canal no es un detalle logístico: es la decisión que separa a las marcas que crecen de las que solo venden una vez. Tag/categoría sugerida: Estrategia (Marketing)
Latest
El productor que no tenía a quién venderle su cosecha, y la app que empezó a resolverlo
Un pequeño productor no sabía a quién venderle su cosecha. Una plataforma digital empezó a resolverlo.
El dato que casi ningún venezolano conoce: él país es el décimo productor mundial de camarón cultivado
Casi nadie lo sabe: Venezuela exporta camarón a Francia, China y EE.UU., y es el 10° productor mundial.
De los anaqueles sin una sola marca a 438: el renacimiento silencioso del café venezolano
Hace pocos años había un solo café en el anaquel. Hoy 460 productores compiten por la Taza de Oro venezolana.
Se fueron de Venezuela y abrieron una chocolatería en Reino Unido. El cacao, insistieron, tenía que seguir siendo venezolano
Se fueron de Venezuela, abrieron una chocolatería en Reino Unido, y decidieron que el cacao seguiría siendo venezolano.
Un chocolatero en Rumania nunca había oído hablar de Choroní. Ahora tiene una medalla gracias a su cacao
Dos chocolaterías europeas ganaron medallas usando cacao de un pueblo venezolano que pocos conocían: Choroní.
El trago estándar: la matemática que nadie te enseñó a servir
Detrás de cada copa hay una fórmula. Aprende a leerla y a beber con criterio, no a ciegas.
El perfume que la ley por fin reconoció: la historia detrás del ají margariteño
Un fruto con siglos de fama en Margarita por fin tiene protección legal. El primer paso hacia su industrialización.
El objeto más visto y menos entendido del empaque: guía del código de barras para quien diseña, no solo para quien vende
El elemento más visto y menos entendido del empaque, explicado para quien lo diseña: historia, regulación y reglas de uso.
El cargo que casi nadie sabe explicar, y que el mundo va a necesitar 5,5 millones de veces
Casi nadie explica bien qué hace un project manager creativo. El mercado, en cambio, lo pide cada vez más.
Por qué Doritos planea cada lanzamiento como si fuera un Super Bowl, aunque no lo sea
100.000 bolsas en 72 horas: cómo Lay's sincronizó comercial, reto físico y creadores en una sola narrativa.
La noticia que parecía sobre nutrición, y que en realidad era sobre diseño
Una regulación de la FDA obliga a ceder espacio en el empaque. El reto no es cumplirla, es no perder la marca al hacerlo.
Marketing
Sembrar dos veces: las urgencias regulatorias que necesita el sector agroalimentario venezolano
De la Venezuela agroexportadora al colapso alimentario: qué se hizo mal, dónde está el mercado hoy, y qué hay que cambiar.
Design
Ocho de cada diez gerentes de marca creen en el empaque. Solo la mitad está dispuesta a pagar por él
Casi todos los gerentes de marca creen en el empaque. Menos de la mitad logra que su empresa pague por él.
Marketing
El CEO que llegó a una empresa de 130 años y, antes que la fórmula, miró el empaque
Antes de tocar fórmulas o precios, un CEO de 130 años de marca decidió que el primer cambio sería el empaque.
Marketing
El memo de tres páginas que inventó un cargo, y la bolsa de Lay's que lo demuestra 94 años después
Un memo de 1931 en P&G inventó el gerente de marca. El rebranding de Lay's en 2025 demuestra que el principio sigue intacto.
Marketing
El matrimonio de 44.800 millones de dólares que redefine el sabor global
Hellmann's, Knorr y las especias de McCormick ahora comparten dueño. Así cambia el mapa del sabor.
Design
El envase que debía reconocerse a oscuras: la apuesta de 500 dólares que definió qué es una marca
En 1915 Coca-Cola diseñó una botella reconocible sin luz. El principio detrás de esa idea sigue definiendo qué marcas sobreviven.
News
"Benefit stacking": el nuevo lenguaje que Ozempic le impone a los anaqueles
Comer menos, pero mejor: así reformula la industria sus productos frente al efecto Ozempic.
Marketing
El consumidor latinoamericano ya no compra igual: lo que dicen los números de 2026 y lo que anticipan para 2027
Entre la cautela del bolsillo y el optimismo del ánimo, así compra hoy Latinoamérica.
Marketing
Cuando la crisis no se convierte en cultura: la lección que Chipotle sigue pagando en 2026
Chipotle no causó el brote, pero el mercado lo castigó igual. Una lección sobre memoria de marca.
Branding
Kylie Jenner, Dunkin' y el negocio de la nostalgia rosa
No vendieron café, vendieron el 2016. Así funciona el marketing de la nostalgia digital.
news
El silencio que sigue al terremoto: 10 acciones ciudadanas y locales para reconstruir la gastronomía venezolana
Más allá de la filantropía puntual: 10 acciones locales y una lista de ONG venezolanas confiables para apoyar la reconstrucción.
News
La Guerra por la Proteína
La proteína salió del gimnasio y conquistó supermercados, cafeterías y snacks. La historia detrás de la guerra por el whey.