Marketing
Estrategia y Plan No son Sinónimos
Una gran estrategia no sirve de nada si el plan diario de la marca la contradice paso a paso.
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La ruta invisible: por qué un gran producto puede morir en el canal equivocado
El canal no es un detalle logístico: es la decisión que separa a las marcas que crecen de las que solo venden una vez. Tag/categoría sugerida: Estrategia (Marketing)
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El cargo que casi nadie sabe explicar, y que el mundo va a necesitar 5,5 millones de veces
Casi nadie explica bien qué hace un project manager creativo. El mercado, en cambio, lo pide cada vez más.
Marketing
Sembrar dos veces: las urgencias regulatorias que necesita el sector agroalimentario venezolano
De la Venezuela agroexportadora al colapso alimentario: qué se hizo mal, dónde está el mercado hoy, y qué hay que cambiar.
Marketing
El CEO que llegó a una empresa de 130 años y, antes que la fórmula, miró el empaque
Antes de tocar fórmulas o precios, un CEO de 130 años de marca decidió que el primer cambio sería el empaque.
Marketing
El memo de tres páginas que inventó un cargo, y la bolsa de Lay's que lo demuestra 94 años después
Un memo de 1931 en P&G inventó el gerente de marca. El rebranding de Lay's en 2025 demuestra que el principio sigue intacto.
Marketing
El matrimonio de 44.800 millones de dólares que redefine el sabor global
Hellmann's, Knorr y las especias de McCormick ahora comparten dueño. Así cambia el mapa del sabor.
Marketing
El consumidor latinoamericano ya no compra igual: lo que dicen los números de 2026 y lo que anticipan para 2027
Entre la cautela del bolsillo y el optimismo del ánimo, así compra hoy Latinoamérica.
Marketing
Cuando la crisis no se convierte en cultura: la lección que Chipotle sigue pagando en 2026
Chipotle no causó el brote, pero el mercado lo castigó igual. Una lección sobre memoria de marca.
News
La Guerra por la Proteína
La proteína salió del gimnasio y conquistó supermercados, cafeterías y snacks. La historia detrás de la guerra por el whey.
Branding
¿Cómo una categoría básica se convirtió en un campo de batalla estratégico?
La mayonesa deja de ser básica: cómo marcas compiten por percepción, cultura y uso en un mercado saturado y altamente penetrado.
News
Cuando las marcas dejan de hablar y empiezan a amplificarse
Unilever cambia el juego: de campañas a sistemas con creadores. Cómo las marcas pasan de hablar a amplificarse con datos y cultura.