Kitchen
El vino en crisis: 8.000 años de historia, un mercado que se encoge y la oportunidad que casi nadie ve
El consumo de vino cae, pero el negocio se reinventa. Historia, estilos, mercado, maquila y cómo empezar, sin tecnicismos ni complejos.
Marketing
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La etiqueta ya no basta
Cómo el consumidor de tequila se volvió investigador, y por qué las marcas deberían tomárselo en serio
Marketing
La margarina que fue a terapia: I Can't Believe It's Not Butter y el precio de definirse por lo que no eres
Un envase de margarina publica un libro de autoayuda. Detrás del chiste, una lección: definirse por el rival caduca.
Marketing
En plena resaca del tequila, la cima del mercado sigue creciendo. La explicación no está en la botella, sino en el calendario.
Un tequila destilado en 1999 se vendió a USD 1.000 en plena resaca del sector. Sobra agave; lo que escasea son los años.
Marketing
Las Ventas Impresionan, pero el Modelo de Negocio Decide Quién Gana
Vender más no siempre es ganar más: el caso Pepsi-Coca-Cola revela por qué el modelo de negocio importa más que la factura.
Marketing
Estrategia y Plan No son Sinónimos
Una gran estrategia no sirve de nada si el plan diario de la marca la contradice paso a paso.
Marketing
La ruta invisible: por qué un gran producto puede morir en el canal equivocado
El canal no es un detalle logístico: es la decisión que separa a las marcas que crecen de las que solo venden una vez. Tag/categoría sugerida: Estrategia (Marketing)
Marketing
El cargo que casi nadie sabe explicar, y que el mundo va a necesitar 5,5 millones de veces
Casi nadie explica bien qué hace un project manager creativo. El mercado, en cambio, lo pide cada vez más.
Marketing
Sembrar dos veces: las urgencias regulatorias que necesita el sector agroalimentario venezolano
De la Venezuela agroexportadora al colapso alimentario: qué se hizo mal, dónde está el mercado hoy, y qué hay que cambiar.
Marketing
El CEO que llegó a una empresa de 130 años y, antes que la fórmula, miró el empaque
Antes de tocar fórmulas o precios, un CEO de 130 años de marca decidió que el primer cambio sería el empaque.
Marketing
El memo de tres páginas que inventó un cargo, y la bolsa de Lay's que lo demuestra 94 años después
Un memo de 1931 en P&G inventó el gerente de marca. El rebranding de Lay's en 2025 demuestra que el principio sigue intacto.
Marketing
El matrimonio de 44.800 millones de dólares que redefine el sabor global
Hellmann's, Knorr y las especias de McCormick ahora comparten dueño. Así cambia el mapa del sabor.