Marketing
Estrategia y Plan No son Sinónimos
Una gran estrategia no sirve de nada si el plan diario de la marca la contradice paso a paso.
El trago estándar: la matemática que nadie te enseñó a servir
Detrás de cada copa hay una fórmula. Aprende a leerla y a beber con criterio, no a ciegas.
El perfume que la ley por fin reconoció: la historia detrás del ají margariteño
Un fruto con siglos de fama en Margarita por fin tiene protección legal. El primer paso hacia su industrialización.
El objeto más visto y menos entendido del empaque: guía del código de barras para quien diseña, no solo para quien vende
El elemento más visto y menos entendido del empaque, explicado para quien lo diseña: historia, regulación y reglas de uso.
El cargo que casi nadie sabe explicar, y que el mundo va a necesitar 5,5 millones de veces
Casi nadie explica bien qué hace un project manager creativo. El mercado, en cambio, lo pide cada vez más.
Por qué Doritos planea cada lanzamiento como si fuera un Super Bowl, aunque no lo sea
100.000 bolsas en 72 horas: cómo Lay's sincronizó comercial, reto físico y creadores en una sola narrativa.
La noticia que parecía sobre nutrición, y que en realidad era sobre diseño
Una regulación de la FDA obliga a ceder espacio en el empaque. El reto no es cumplirla, es no perder la marca al hacerlo.
Sembrar dos veces: las urgencias regulatorias que necesita el sector agroalimentario venezolano
De la Venezuela agroexportadora al colapso alimentario: qué se hizo mal, dónde está el mercado hoy, y qué hay que cambiar.
Ocho de cada diez gerentes de marca creen en el empaque. Solo la mitad está dispuesta a pagar por él
Casi todos los gerentes de marca creen en el empaque. Menos de la mitad logra que su empresa pague por él.
El CEO que llegó a una empresa de 130 años y, antes que la fórmula, miró el empaque
Antes de tocar fórmulas o precios, un CEO de 130 años de marca decidió que el primer cambio sería el empaque.
El memo de tres páginas que inventó un cargo, y la bolsa de Lay's que lo demuestra 94 años después
Un memo de 1931 en P&G inventó el gerente de marca. El rebranding de Lay's en 2025 demuestra que el principio sigue intacto.
El matrimonio de 44.800 millones de dólares que redefine el sabor global
Hellmann's, Knorr y las especias de McCormick ahora comparten dueño. Así cambia el mapa del sabor.
El envase que debía reconocerse a oscuras: la apuesta de 500 dólares que definió qué es una marca
En 1915 Coca-Cola diseñó una botella reconocible sin luz. El principio detrás de esa idea sigue definiendo qué marcas sobreviven.