News
De los anaqueles sin una sola marca a 438: el renacimiento silencioso del café venezolano
Hace pocos años había un solo café en el anaquel. Hoy 460 productores compiten por la Taza de Oro venezolana.
Branding
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Se fueron de Venezuela y abrieron una chocolatería en Reino Unido. El cacao, insistieron, tenía que seguir siendo venezolano
Se fueron de Venezuela, abrieron una chocolatería en Reino Unido, y decidieron que el cacao seguiría siendo venezolano.
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Un chocolatero en Rumania nunca había oído hablar de Choroní. Ahora tiene una medalla gracias a su cacao
Dos chocolaterías europeas ganaron medallas usando cacao de un pueblo venezolano que pocos conocían: Choroní.
Design
El objeto más visto y menos entendido del empaque: guía del código de barras para quien diseña, no solo para quien vende
El elemento más visto y menos entendido del empaque, explicado para quien lo diseña: historia, regulación y reglas de uso.
Design
Ocho de cada diez gerentes de marca creen en el empaque. Solo la mitad está dispuesta a pagar por él
Casi todos los gerentes de marca creen en el empaque. Menos de la mitad logra que su empresa pague por él.
Design
El envase que debía reconocerse a oscuras: la apuesta de 500 dólares que definió qué es una marca
En 1915 Coca-Cola diseñó una botella reconocible sin luz. El principio detrás de esa idea sigue definiendo qué marcas sobreviven.
Branding
Kylie Jenner, Dunkin' y el negocio de la nostalgia rosa
No vendieron café, vendieron el 2016. Así funciona el marketing de la nostalgia digital.
News
BienStar: la marca venezolana que cruzó fronteras con sabor, visión y estrategia
Del queso como ancla a sistema de marca: cómo BienStar convierte cultura, logística y adaptación en crecimiento regional sostenido.
Branding
¿Cómo una categoría básica se convirtió en un campo de batalla estratégico?
La mayonesa deja de ser básica: cómo marcas compiten por percepción, cultura y uso en un mercado saturado y altamente penetrado.
Branding
El marketing dejó de ser Control y pasó a ser Conversación
Un error viral reveló algo mayor: el marketing dejó de ser control. Cómo Burger King convierte al cliente en parte del sistema.
Marketing
Cuando el CEO da la cara: por qué las marcas están dejando el logo y mostrando a la persona
Las redes sociales cambiaron la autoridad de las marcas: ya no depende del tamaño, sino de la autenticidad. Este análisis explora por qué el fundador debe asumir liderazgo narrativo, el desgaste del marketing saturado y cómo la transparencia se convirtió en el nuevo diferencial competitivo.
Marketing
Cuando el premio no depende del equipo, sino del ritual
Starbucks convierte el lunes post-Super Bowl en un ritual: café gratis, herencia de marca y una lectura fina del momento cultural.