Whoopi Goldberg Marca el Inicio de un Nuevo Segmento entre el Bienestar, La Cultura Pop y el Negocio

En un mercado cada vez más saturado de productos funcionales, mocktails sin alcohol y propuestas wellness con narrativa emocional, Whoop-Tea llega con una propuesta audaz: una bebida a base de té helado, limonada y THC derivado del cáñamo. Pero no es cualquier bebida, y no es cualquier marca.

Se trata del primer producto de cannabis bebible lanzado por Whoopi Goldberg, actriz, comediante, activista y ahora emprendedora del sector cannábico, en alianza con Pure Genesis, una marca especializada en bebidas derivadas de cáñamo fundada por Faye Coleman, quien ha liderado iniciativas de desarrollo empresarial con enfoque inclusivo en el sector wellness.

La bebida fue presentada oficialmente el 14 de mayo de 2025 y tendrá su debut mediático el próximo 4 de junio, en el evento Cannabis Means Business 2025, en el Javits Center de Nueva York, donde Goldberg compartirá escenario con el analista financiero de CNBC Tim Seymour para hablar sobre las oportunidades del mercado cannábico y la visión detrás de Whoop-Tea.

¿Qué es exactamente Whoop-Tea?

Es un mocktail no alcohólico de THC derivado del cáñamo, formulado como una mezcla refrescante de té helado y limonada. El producto promete un efecto relajante sin intoxicación extrema, ni resaca, ni los efectos negativos asociados al consumo tradicional de alcohol. En palabras de Goldberg:

“Quería crear algo que reuniera a la gente, divertido, relajante… sin la resaca. Whoop-Tea es eso.”

Disponible inicialmente en canales regulados del estado de Nueva York, la distribución se centrará en dispensarios autorizados, tiendas especializadas de bienestar y plataformas de e-commerce con cumplimiento legal de venta de derivados de cáñamo. Su entrada en otros estados dependerá de la legislación vigente sobre THC de origen vegetal y derivados del cáñamo conforme a la Ley Agrícola (Farm Bill).

Una oportunidad de negocio en plena expansión

Lo que para muchos podría parecer una excentricidad de celebridades, para otros es una tendencia con cifras contundentes. Según datos de Brightfield Group:

• El mercado de bebidas con THC derivado del cáñamo ha crecido un 160% entre 2022 y 2024 en EE.UU.
• Se espera que supere los 2.000 millones de dólares para 2028.
• El 41% de los consumidores de bebidas funcionales están dispuestos a probar bebidas con cannabis si son legales, suaves y sin efectos colaterales fuertes.
• El crecimiento es particularmente fuerte entre adultos jóvenes de 25 a 40 años, interesados en productos que mezclan bienestar con experiencias sociales controladas.

La categoría “sin alcohol, pero con algo más” —ya sea CBD, adaptógenos o microdosis de THC— está consolidándose como un nuevo segmento intermedio entre lo recreativo y lo terapéutico. Whoop-Tea representa un caso pionero en cómo el branding de celebridades, la cultura del wellness y la evolución regulatoria pueden converger para crear un producto con fuerte potencial de adopción.

Pero… ¿hay reglas claras para esta categoría?

Aquí es donde, como emprendedor, marketero y observador del ecosistema food & beverage, tengo sentimientos encontrados.

No se trata de oponerse. Al contrario: hay una gran oportunidad de negocio, y los datos lo respaldan. Pero también es cierto que el marco legal sigue siendo una combinación de zonas grises, vacíos regulatorios y velocidades dispares entre estados, países y organismos sanitarios.

Por ejemplo:

• El THC derivado del cáñamo (delta-9 con menos de 0.3% de concentración en peso seco) es legal bajo la Farm Bill de 2018 en EE.UU., pero las regulaciones estatales varían mucho, generando inseguridad jurídica en cuanto a distribución y promoción.
• Hay falta de estándares unificados sobre etiquetado, control de calidad, efectos secundarios y trazabilidad de ingredientes.
• La comercialización digital y en plataformas abiertas aún enfrenta restricciones en redes sociales, publicidad pagada y marketplaces.

Es decir: estamos frente a un nuevo segmento que necesita ser consolidado con reglas claras, ciencia validada y comunicación responsable.

¿Qué podemos aprender desde el marketing y la innovación?

• Las marcas que se muevan con ética, narrativa clara y trazabilidad ganarán la confianza de los consumidores y reguladores.
• El "no-alcohol" ya no es una abstención. Es una nueva categoría de consumo social con propuestas inteligentes, sabrosas y emocionalmente conectadas.
• El storytelling —cuando viene de una figura como Whoopi Goldberg— acelera la normalización de tendencias aún emergentes. Pero el producto debe responder a expectativas reales de calidad y bienestar.
• Como en toda categoría incipiente, el riesgo está en romantizar sin entender. No todo lo natural es inocuo. No todo lo legal es claro. Pero eso no anula el potencial.

Whoop-Tea puede ser el primer sorbo de una transformación mayor: la que reimagina cómo nos relajamos, cómo socializamos y qué papel juega el bienestar emocional en nuestra forma de consumir.

No estoy 100% alineado con la forma en que estos productos se están comercializando hoy. Pero sí veo con claridad que estamos frente a un nuevo segmento. Y como ocurre en cada gran cambio de paradigma, las marcas que mejor entiendan el equilibrio entre emoción, regulación y propósito serán las que realmente se queden con el mercado.