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Crecimiento o coherencia: la nueva batalla de las marcas modernas
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El nuevo lápiz se llama Inteligencia Artificial
Cinco herramientas de IA que no reemplazan la creatividad, la amplifican. Mi selección personal para pensar, diseñar y crear mejor.
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KFC y Ogilvy Miami: cuando ensuciarse se convierte en orgullo
KFC y Ogilvy Miami convierten las manchas en orgullo con Saucy, una campaña que celebra el placer de ensuciarse y el sabor de lo auténtico.
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Poker: una nueva cara para la misma amistad
DDB Colombia y Cerveza Poker rediseñan la marca más querida del país sin romper su corazón popular. Un ejercicio de memoria, diseño y verdad emocional.
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LeBron James y Hennessy: cuando el marketing se convierte en memoria
LeBron James reinterpreta su momento más polémico junto a Hennessy. Second Decision convierte la memoria en marca y el pasado en un brindis cultural.
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SIAL: el radar mundial de la innovación alimentaria
Entre pasillos interminables, sabores imposibles y máquinas que parecen de ciencia ficción, el SIAL no se visita: se explora.
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California redefine la comida escolar: menos fábrica, más cocina
California declara la guerra a los ultraprocesados. Una ley pionera transformará los menús escolares y reabrirá el debate sobre salud, educación y poder alimentario.
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Latinoamérica y el Nuevo Mapa de Ecosistema Comercial
Latinoamérica vive una transformación silenciosa: el canal comercial pasa del volante al dashboard. Entre la tradición del tendero y la digitalización del pedido, surge un nuevo ecosistema donde la tecnología y la confianza deben convivir para sostener el futuro del mercado regional.
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El peligro de tocar la nostalgia: lo que Cracker Barrel nos enseña sobre branding
Cracker Barrel intentó modernizar su logo y remodelar sus locales, pero la nostalgia de sus clientes frenó el cambio. Un caso que revela cómo el branding se juega entre estrategia y percepción.
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El auge del Matcha: entre la cultura y el algoritmo
El matcha pasó de ritual ancestral japonés a fenómeno viral en TikTok, pero la explosiva demanda está generando escasez, alza de precios y hasta reventa ilegal.
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Ganar el momento de la verdad: la lección de Coca-Cola en el punto de venta
En el punto de venta todo se decide en segundos: el First Moment of Truth define si tu marca gana o pierde. Coca-Cola lo entiende mejor que nadie con una estrategia omnipresente y relevante. Descubre cómo aprovechar esta lección para tu negocio y conquistar al shopper en el momento clave.
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Cómo las Marcas de Consumo Masivo buscan seducir a la Generación Z
El marketing social-first ya no es una opción: es la estrategia que define a los gigantes del consumo masivo. Con Unilever destinando la mitad de su inversión a redes sociales y casos como Poppi o Dr. Squatch, las marcas buscan crackear el código digital para ganar relevancia con la Gen Z.