Marketing
Por qué Diageo cambia vodka por tequila respaldado por LeBron James
Diageo cambia Cîroc por Lobos 1707, apostando al tequila de LeBron James y al poder cultural de las nuevas generaciones.
Marketing
Branding
Pabst Light: ¿puede una cerveza ligera redefinir lo que significa beber con orgullo?
Pabst Light no es solo una nueva cerveza. Es una respuesta inteligente a un consumidor que busca autenticidad, sabor y moderación. Menos calorías, más carácter. ¿Puede una cerveza redefinir el orgullo de ser uno mismo?
Marketing
La revolución sin alcohol: cómo la cerveza 0.0 está redefiniendo la innovación en bebidas
Mientras muchos beben menos alcohol, las marcas cerveceras beben más innovación. La categoría 0.0 es el nuevo terreno creativo y comercial del sector.
Marketing
Congelar para salvar el planeta: la inesperada conexión entre el freezer y el cambio climático
Menos glamorosos que lo orgánico, pero más poderosos de lo que crees: los alimentos congelados son aliados silenciosos contra el cambio climático.
Design
La sostenibilidad real no se empaca: se construye desde la raíz
Diseñar un empaque sostenible es un buen comienzo, pero es solo la superficie. La sostenibilidad real empieza mucho antes y termina mucho después.
Kitchen
El futuro de la panadería: cuando lo ancestral se vuelve tendencia
El regreso de los ancient grains no es una moda, es una estrategia que conecta salud, sabor, cultura y sostenibilidad. Te explico cómo usarla.
Marketing
Cómo las celebridades impulsan el mercado de cócteles listos para beber
La industria de bebidas continúa innovando y expandiéndose gracias al poder del marketing y la influencia de las celebridades. Un claro ejemplo de esta tendencia es la reciente inversión del icónico jugador de la NBA Shaquille O’Neal en BeatBox Beverages, una marca de cócteles listos para beber (RTD) conocida
Marketing
El futuro de la publicidad para productos de consumo masivo en 2025
La publicidad evoluciona constantemente, adaptándose a nuevos medios, tecnologías y hábitos de consumo. En este contexto, la combinación de la publicidad digital fuera del hogar (DOOH, por sus siglas en inglés /Digital out-of-home) y las redes de medios minoristas (Retail Media Networks o RMN) está marcando una tendencia
Marketing
Cómo una marca redefinió el éxito con un cambio de perspectiva
Cuando hablamos de rebranding, no se trata simplemente de un rediseño estético. Es transformar profundamente la manera en que los consumidores ven y experimentan una marca. El caso Olipop: Un inicio prometedor, pero desenfocado Olipop comenzó como una bebida saludable especializada en mejorar la salud intestinal, inicialmente limitada a unas
Marketing
Marketing y Branding no son lo mismo (y entenderlo puede cambiar tu negocio)
Marketing te hace visible. Branding te hace valioso.
Design
Etiquetas Nutricionales: De la Transparencia a la Confusión, ¿Estamos Realmente Informados?
Las etiquetas nutricionales han pasado de ser simples cuadros de información a convertirse en sistemas visuales repletos de advertencias, colores y datos técnicos. Se supone que ayudan al consumidor a tomar mejores decisiones de compra, pero en la práctica, muchos siguen sin comprenderlas del todo. Con normativas distintas en Europa,
Marketing
El Iceberg del Marketing: Lo Que Nadie Te Cuenta Sobre el Éxito de una Marca
El marketing es como un iceberg. La mayoría de las personas solo ve lo que flota sobre la superficie: las marcas que logran reconocimiento, los negocios que parecen despegar de la nada, las campañas que se vuelven virales y los emprendedores que alcanzan el éxito aparentemente de un día para